深谙双十一节奏波司登借创意营销传播再创佳绩

  双十一全球购物狂欢节已经来到了第九年,在新的市场环境中,新宝gg登录营销传播不再像以往一样单纯追求对消费者进行信息灌输,而是以媒体的创新、内容的创新、传播沟通方式的创新去征服目标受众。相比于以大众营销为核心的营销1.0时代、以分众营销为核心的营销2.0时代,当下这种新的营销传播浪潮名为“创意营销传播”,即营销3.0时代。

  在各个品牌都在以低价为卖点的时候,新宝gg登录波司登没有降低对自己的要求。此次双十一,波司登不仅跨界嘻哈亚文化,携手《中国有嘻哈》九强选手李大奔,打造神曲,新宝gg官方强调追求和标榜自我个性,创造新锐的生活态度,以挖掘自身品牌年轻化的属性,辐射更多潜在的年轻消费者。并推出李大奔联名款,在年轻消费群体中提高声量,树立全新的产品形象。

  不仅如此,在消费者互动体验方面,波司登全面联动线上线下,推出了全网同款同价、门店同享网购价的战略。以期让消费者获得门店购物享受官方线上旗舰店同款同价,网购享受门店品质的非凡体验。

  同样以变应变的,还有建立自己的线上渠道,并不断优化体验,运行“新零售体验经济”的优衣库。连续推广的“线上下单,门店自提”服务,是优衣库强大的技术能力与不同门店运作协调能力的体现,在满足顾客所需的同时,又自如地面对行业变化与竞争。

  拉夏贝尔(LaChapelle)也在这方面成绩亮眼,除了“全直营”和全渠道打通运营的模式,拉夏贝尔更提出“优质生活方式”的理念,跨界家居、咖啡馆,新宝gg官方在服饰店铺内融入美食、时尚生活用品等休闲元素,让顾客在购物的同时能享受质量生活。

  即便人们已经开始讨论“电子商务会不会消失”这一命题,新宝gg官方2017年天猫双十一还是圆满落幕,进入常态化的双十一早已完成了“教育网购市场”的使命,是时候回归零售本质了。对借势其流量与曝光度的各个品牌而言,口碑营销的重要性正变得越来越明显,只有顺应消费升级,在“品牌调性”上下创意营销的功夫,打造消费服务的“极致体验”,才能把消费者转化成企业品牌的忠实拥护者,在营销3.0时代再创佳绩。

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